효과적인 헤드라인의 비결
헤드라인의 역할은 단 하나: 적합한 사람이 다음 줄을 읽게 하고, 부적합한 사람은 계속 스크롤하게 만드는 것. 클릭 수만 최적화하면 잘못된 방문자와 이탈률만 늘어나고, 방문하지 않은 것보다 신호가 더 나빠집니다.
여섯 가지 점검 항목
- 길이. 6~13단어. 짧으면 클릭을 유도하기 부족하고, 길면 대충 읽히기 쉽습니다.
- 픽셀 너비. 검색 결과에서 헤드라인이 온전히 보일지 결정하는 기준입니다. 글자 수가 아니라 600px Arial 기준으로 측정합니다.
- 숫자 포함. 숫자는 구체적인 형태를 약속해 독자가 내용을 예상할 수 있게 합니다.
- 질문형 또는 방법 제시형. 사람들이 검색하거나 요청할 때 쓰는 표현과 일치합니다.
- 구체적인 단어. 구체적인 표현이 최상급보다 효과적입니다. "정확한"이 "최고의"보다 낫습니다.
- 중요성. 독자가 얻거나 피할 무언가가 있어야 합니다. 없으면 헤드라인은 단순한 꼬리표에 불과합니다.
어떤 헤드라인 도구도 알려주지 않는 것
진실 여부입니다. 헤드라인이 기사 내용보다 과장되면 클릭은 유도하지만 독자를 잃어 가장 큰 실수가 됩니다. 이로 인해 페이지 이탈률이 높아집니다.
제목은 별도로 다음 도구로 확인하세요 SERP 미리보기로, 구글이 보여주는 방식으로 렌더링합니다.