ما الذي يجعل العنوان فعالاً
الهدف من العنوان هو واحد: جذب الشخص المناسب لقراءة السطر التالي، وجعل الشخص غير المناسب يواصل التمرير. تحسين العنوان للنقرات فقط يجلب لك الشخص الخطأ، مما يؤدي إلى ارتداد وإشارة أسوأ من لو لم يزر الصفحة.
الفحوصات الست
- الطول. من ست إلى ثلاثة عشر كلمة. الأقصر نادراً ما يكفي لجذب نقرة؛ والأطول يُتصفح بسرعة.
- عرض البكسل. العامل الذي يحدد فعليًا ما إذا كانت محركات البحث تعرض عنوانك كاملاً. يُقاس مقابل ميزانية 600 بكسل بخط Arial، وليس بعدد الأحرف.
- رقم. الأرقام تعطي شكلًا واضحًا - القارئ يعرف ما ينتظره.
- سؤال أو بداية بـ "كيف". يتطابق مع طريقة صياغة الناس للبحث، وطريقة صياغتهم للأوامر.
- كلمة محددة. المحدد أفضل من المبالغ فيه. "دقيق" يتفوق على "نهائي".
- المكاسب أو المخاطر. شيء يكسبه القارئ أو يتجنبه. بدونه، يصبح العنوان مجرد تسمية.
ما لا يمكن لأي أداة عناوين أن تخبرك به
ما إذا كان صحيحًا. العنوان الذي يتفوق على مقالته هو أغلى خطأ في هذه القائمة، لأنه يجذب النقر لكنه يخسر القارئ - والصفحة تحصل على معدل ارتداد يعكس ذلك تمامًا.
افحص العنوان بشكل منفصل باستخدام معاينة SERP, الذي يعرضه كما تفعل Google.