移行は「問題なかった」。でもロングテールが徐々に減少し始めた。
大きなページは注目される。でも、数百の小さな記事こそが移行で静かに失われていく場所だ。
プラットフォームの移行、ドメイン変更、HTTPSへの移行、2つのサイトの統合――どの移行も制御された爆発のようなもので、その影響範囲はURL構造全体に及ぶ。チームは収益の大きいページやトップ10の投稿を移行中ずっと監視する。しかし手作業で見られないのはロングテールだ。リダイレクトが失敗した数百の記事、テンプレート変更でメタデータが消えた記事、内部リンクが無効になった記事がそこにある。
そして被害は平均値に隠れる。サイト全体のトラフィックは8％ほど落ちて数週間で「回復」するかもしれないが、その裏では記事ごとに差があり、いくつかは問題なく、いくつかは急落し、いくつかは静かに404になっている。全体の数字は耐えられるように見えても、ページ単位では被害が散らばっている。移行後の回復は、サイト全体の顔をしたページ単位の問題だ。
移行後のクリーンアップは2つの仕事。どのツールが何をするかを知ろう。
インフラ部分はクローラーの仕事。コンテンツ回復は私たちの仕事。片方だけでは不十分だ。.
インフラ回復（クローラーを使う）
- 壊れたリダイレクトやリダイレクトチェーン - Screaming Frogやログを使う
- サーバーレベルでの404や孤立URLの検出
- サイトマップ、robots.txt、canonicalタグの正確さの確認
- Hreflang、HTTPS、ステータスコードの問題チェック
- まずこれを終わらせよう。ここが緊急対応室だ。
コンテンツ回復（Draftcamp）
- 移行後にランキングとクリックを失った具体的な記事はどれか
- ページごとの順位低下、新たにページ1から落ちた記事も含む
- テンプレート変更で失われたコンテンツレベルのメタデータ：タイトル、メタ情報、見出し
- コンテンツ内の内部リンクが死んだページやリダイレクト先を指している
- 修正は単なる被害リストではなく、レビュー済みのブリーフとドラフトとして提供
コンテンツ部分、ページごとに対応
回復キュー
慌てたスプレッドシートではない。
インフラが安定したら、実際に順位を落とした記事と必要な対応を特定する。監査は移行で消えなかったパフォーマンス履歴を使いページごとに答える。
犠牲者を個別に特定
移行日をまたぐページごとの順位とクリック履歴。どの記事がどれだけ落ちたかを正確に把握でき、サイト全体の平均値に隠れた最悪ケースを見逃さない。
コンテンツレベルの損傷を検出・表示
テンプレート移行で失われたタイトルやメタ、壊れた見出し構造、リダイレクトや死んだURLを指すコンテンツ内リンクを記事ごとにチェック。
回復はレビュー済みの書き直しとして提供
損傷した記事ごとに、移行で失われたものを復元するブリーフとドラフトを作成。URLは正しいまま、出稿前にレビューと承認を行う。
移行後の回復に答える
率直な答え。