トラフィック以上を
チェックするコンテンツ監査ツール。
コンテンツライブラリを正しく監査する方法—確認すべき4つのポイントと、なぜスプレッドシートではもう足りないのか。
チェックすべき4つのことと、スプレッドシートが限界な理由。
4つの評価軸
パフォーマンスはその一つに過ぎず、価値は他の3つに隠れている
パフォーマンス
ほとんどのツールがここで止まる
整合性
ICP＋ブランド
技術的側面
記事ごとに、文脈を踏まえて
コンテンツ監査とは？
そしてなぜ『監査ツール』は通常『トラフィックレポート』を指すのか。
コンテンツ監査とは、ウェブサイトの既存コンテンツを体系的に見直し、それぞれのパフォーマンスを評価し、保持・更新・削除の判断をすること。適切に行えば、どの記事をリフレッシュし、どれを統合し、どれを廃止するかを優先順位付きで示すリストが得られる。
多くの『コンテンツ監査ツール』はパフォーマンスだけを監査する。トラフィックやランキングを取得し、落ちているものを並べてスプレッドシートを渡す。役立つが、パフォーマンスは一面に過ぎず、最も危険な問題を隠すこともある。トラフィック監査を通過しても、間違った顧客層で上位表示されていたり、現在のメッセージと矛盾したり、技術的負債を静かに増やしていることもある。トラフィックレポートはコンテンツ監査ではなく、その4分の1に過ぎない。
本当の監査がチェックすること
4つの視点で、1つだけじゃない。
すべての記事でチェックする。
完全な監査は各ページについて4つの質問に答える。最初の1つだけでなく、残りの3つがトラフィックツールでは得られない発見の源だ。
1 - パフォーマンスはどうか？
ページごとの順位やクリック傾向、落ち込み検出、1ページ目離脱。すべてのツールが扱う次元で、必要だが十分ではない。
2 - まだICPに合っているか？
記事が今実際に売っている相手に響いているか。過去のターゲットに美しくランクしていても、トラフィックツールはそれを指摘しない。
3 - ブランドに合っているか？
まだあなたらしい声で、現在のメッセージを伝えているか。長年のライターやポジショニングの変化で、複数の声が混在していることが多い。
コンテンツ監査の手順
完全な方法。手作業でもできる、具体的なやり方を紹介。
1 - ライブラリの棚卸しをする。
インデックスされたすべてのURLと対象トピックをリスト化。サイトクロールやCMSエクスポート、Search Consoleで全体を把握し、カタログ化していないものは監査できない。
2 - ページごとのパフォーマンスを取得する。
16ヶ月分のGSCデータ（クリック数、表示回数、順位）をURLごとにエクスポート。継続的な減少をフラグし、1ページ目から落ちたものもマークする。
3 - 一致度と品質を評価する。
多くの監査が省略する、手作業で判断が必要な部分。フラグされたページを現在のICPやブランドと照らし合わせ、内容が古くなっている箇所を記録する。ここで手作業の限界が来る。
4 - 技術的な部分をチェックする。
ページごとにタイトル・メタの質、見出し構造、内部リンクの入出、スキーマを確認。実際にランクしているクエリと照合する。
5 - 分類して優先順位をつける。
すべてのページを保持・更新・統合・廃止に分類し、機会の大きさで順位付け。理由も添える。出力はデータの羅列ではなく、意思決定リストだ。
6 - 監査を繰り返す。
監査はスナップショットで、ライブラリは常に変化している。一度きりの監査は3ヶ月で古くなり、多くの監査が一度きりで終わる構造的な理由だ。
一度きりの監査は古くなるが、継続的な監査はそうならない。
今四半期に作るスプレッドシートは、前四半期を次の四半期に説明する。.
継続的監査ツール
- 4つの視点すべてを毎回自動で再チェックする。
- 誰かがスケジュールするのではなく、データの変化に基づいて動く。
- 一致度やブランドチェックも含み、測りやすいものだけではない。
- すべての発見に理由を付けて分類し、要約レポートにする。
- 常に最新。監査は過去のファイルではなく、リアルタイムのビューだ。
スプレッドシート／一度きりの監査
- パフォーマンスのみで、残り3つの難しい視点は省略される。
- 時間がある時に一度だけ実行され、2回目はほとんどない。
- ランキングやポジショニングの変化で3ヶ月以内に古くなる。
- 発見で終わり、対応は別プロジェクトになる。
- 保存した瞬間から古くなるファイル。
コンテンツ監査、疑問に答えます
人々が検索する疑問。