Sadece trafiği değil,
daha fazlasını kontrol eden içerik denetim aracı
Bir içerik kütüphanesi nasıl doğru denetlenir - kontrol etmeye değer dört şey
ve neden bir tablo bunu yapamaz.
4 Boyut
Performans sadece bir tanesi - diğer üçü değerin saklandığı yer
Performans
Çoğu aracın durduğu nokta
Uyum
ICP + marka
Teknik
Makale bazında, bağlam içinde
İçerik denetimi nedir?
'Denetim aracı' neden genellikle 'trafik raporu' anlamına gelir?
İçerik denetimi, bir web sitesindeki mevcut içeriklerin sistematik olarak incelenmesi, her parçanın performansının değerlendirilmesi ve korunup korunmayacağı, güncellenip güncellenmeyeceği ya da kaldırılıp kaldırılmayacağının belirlenmesidir. Doğru yapıldığında, hangi makalelerin yenileneceği, hangilerinin birleştirileceği, hangilerinin kaldırılacağına dair öncelikli bir eylem listesi oluşturur ve her kararın bir nedeni olur.
'İçerik denetim aracı' olarak satılan çoğu araç sadece bir şeyi denetler: performans. Trafik ve sıralamaları çeker, düşenleri sıralar ve sana bir tablo verir. Faydalı ama performans tek boyutlu ve en tehlikeli sorunları gizleyen boyuttur. Bir makale trafik denetimini sorunsuz geçebilir ama aslında sana zarar verebilir: yanlış alıcı için iyi sıralanabilir, mevcut mesajlarınla çelişebilir ya da sessizce teknik borç biriktirebilir. Bir trafik raporu içerik denetimi değildir. Sadece dörtte biridir.
GERÇEK BİR DENETİM NELERİ KONTROL EDER
Dört boyut - sadece biri değil.
Her makalede kontrol edilir
Tam bir denetim, her sayfa için sadece ilk soruya değil dört soruya yanıt verir. Son üçü, trafik aracının bulamayacağı sonuçları ortaya çıkarır.
1 - Performans gösteriyor mu?
Sayfa bazında pozisyon ve tıklama trendleri, düşüş tespiti, 1. sayfa çıkışları. Her aracın kapsadığı boyut - gerekli ama yeterli değil.
2 - Hedef müşteri profilinle (ICP) hala uyumlu mu?
Makale, şu anda gerçekten satış yaptığın kitleye hitap ediyor mu? Sayfa, artık hedeflemediğin bir kitle için harika sıralanabilir - ve hiçbir trafik aracı bunu asla işaretlemez.
3 - Marka kimliğine uygun mu?
Hâlâ senin tarzında mı ve güncel mesajını mı veriyor? Yıllar içinde farklı yazarlar ve değişen konumlandırmalar, kütüphanenin birden fazla sesle konuşmasına neden olur.
Adım adım içerik denetimi nasıl yapılır
Tam yöntem. Bunu elle yapabilirsin - işte tam olarak nasıl.
1 - Kütüphaneyi envanterle.
Her indekslenmiş URL'yi hedef konusu ile listele. Site taraması veya CMS dışa aktarımı ile Search Console birleşimi tam listeyi verir - kataloglamadığını denetleyemezsin.
2 - Sayfa bazında performansı çek.
16 Aylık GSC verisini dışa aktar: tıklamalar, gösterimler, pozisyon, URL bazında. Sürekli düşüşleri işaretle ve 1. sayfaya yaklaşan ya da çıkanları not et.
3 - Uyum ve kaliteyi değerlendir.
Bu, çoğu denetimin atladığı manuel ve yargı gerektiren kısım: işaretlenen her sayfayı mevcut ICP ve marka ile karşılaştır, içeriğin güncelliğini not et. Aynı zamanda denetimin elle ölçeklenmeyi bıraktığı yer burasıdır.
4 - Teknik katmanı kontrol et.
Sayfa bazında: başlık ve meta kalitesi, başlık yapısı, iç ve dış dahili bağlantılar, şema. Sayfanın sıralandığı sorgularla karşılaştır.
5 - Sınıflandır ve önceliklendir.
Her sayfayı koru, güncelle, birleştir veya kaldır olarak sırala - fırsata göre önceliklendir, her birinin bir nedeni olsun. Çıktı bir karar listesi, veri yığını değil.
6 - Tekrar çalıştır.
Denetim bir anlık görüntüdür; kütüphane sürekli değişir. Tek seferlik denetim üç ay içinde güncelliğini yitirir - bu yüzden birçok denetim bir kez yapılır ve bir daha yapılmaz.
Tek seferlik denetim eskir. Sürekli denetim eskimez
Bu çeyrekte oluşturduğun tablo, önceki çeyreği bir sonraki çeyrekte anlatır.
Sürekli denetim aracı
- Dört boyutun tamamı, her geçişte otomatik olarak tekrar kontrol edilir
- Birisi zamanlayınca değil, veri sinyallerine göre çalışır
- Uyum ve marka kontrolleri dahil - sadece ölçülmesi kolay olanlar değil
- Her bulgu gerekçesiyle sınıflandırılır ve özet haline getirilir
- Her zaman güncel: denetim canlı bir görünüm, tarihli dosya değil
Tablo / tek seferlik denetim
- Sadece performans - üç zor boyut atlanır
- Bir kez çalışır, biri zaman bulduğunda - nadiren iki kez
- Sıralamalar ve konumlandırma değiştikçe üç ay içinde güncelliğini yitirir
- Sadece bulgularla biter; bunlara müdahale ayrı bir projedir
- Kaydettiğin anda eskimeye başlayan dosya
İçerik denetimleri, yanıtlandı
İnsanların aradığı sorular.
Kütüphaneni denetle - tüm dört boyut, dakikalar içinde
30 Dakikalık demo ayarla - GSC bağla ve kendi içeriğinin gerçek dört boyutlu denetimini gör: neyi tutmalı, güncellemeli veya kaldırmalı, sayfa sayfa gerekçeleriyle.
✓ 30 Dakika ✓ Gerçek kütüphanen ✓ Veri yığını değil karar listesi