Markanı yeniledin.
300 makalen yenilenmedi
Yeni isim, yeni konumlandırma, yeni mesajlar - ana sayfada canlı.
Değişiklik öncesi yayınlanan her makale buna aykırı.
ORİJİNAL
Toplantı çok uzundu ve çoğu kişi için faydasızdı.
İYİLEŞTİRİLMİŞ
Toplantı gereğinden uzun sürdü ve az değer kattı.
Yeniden markalaşma bir günde tamamlandı. Kütüphane hala eski markada
Önce ana sayfa ve sunum güncellenir. Arşivdeki içerikler neredeyse hiç güncellenmez.
Yeniden markalaşma hızlıca göze çarpan yüzeylere dokunur - logo, ana sayfa, satış materyalleri, hatırlanan ilk on sayfa. Ama dokunmadığı yer uzun kuyruktur: yıllar içinde oluşturulmuş yüzlerce makale, eski isimden, eski konumlandırmadan, eski ürün çerçevesinden, eski fiyatlandırma mantığından bahseder. Hala sıralamada kalırlar. Trafik çekerler. Ve her biri artık şirketinin anlatmadığı bir hikayeyi arama ziyaretçilerine anlatır.
Bu fark en az görünen yerde en kötüdür. En iyi sıralanan eski makalelerin çoğu seni bulmak için kullanılır - ve hala yeniden markalaşma öncesi argümanı yapıyorlarsa, en çok görülen içeriğin yeni konumlandırmanı aktif olarak zayıflatıyor demektir. Ana sayfada yaşayan ama kütüphanede ölen bir yeniden markalaşma tamamlanmamıştır. Görünmeyen yarısı eksiktir.
TEMİZLİĞİN NEDEN ASLA TAMAMLANMADIĞI
Bul ve değiştir isimleri düzeltir.
Argümanı düzeltemez
Eski marka adını yenisiyle değiştirmek kolay %5'tir. Asıl iş, eski konumlandırmayı savunan her makaledir - ve bunları kütüphane ölçeğinde elle bulmak, yeniden markalaşma sonrası temizliğin ilk yirmi sayfadan sonra durmasının sebebidir.
İsim yüzeydir
Küresel bul ve değiştir, isimleri yakalar. Ama tüm çerçevesi, örnekleri ve değer önerisi eski şirketine ait bir makaleye hiçbir faydası olmaz.
Onları bulmak zor olan kısım
300 Makaleden hangisi gerçekten yeni konumlandırmaya aykırı? Her birini yeni mesajlarla karşılaştırmak günler sürer - bu yüzden sadece hatırlanan sayfalar yapılır, geri kalanı bırakılır.
Sıralamalar her iki durumda da risk altında
Hiçbir şey yapmazsan kütüphane markaya uymaz; dikkatsizce yeniden yazarsan sayfaların kazandığı sıralamaları kaybedebilirsin. Temizlik, konumlandırmayı değiştirirken değeri korumalıdır - ki elle acele etmek nadiren bunu sağlar.
YENİDEN MARKALAŞMA BİR SIRA OLARAK
Yeni mesajlara aykırı
her makaleyi otomatik bul
Yeni konumlandırmanı bir kez tanımla. Denetim, kütüphanedeki her makaleyi buna karşı kontrol eder ve hala eski argümanı yapanların önceliklendirilmiş listesini verir - belirsiz 'eski içeriği güncellemeliyiz' fikrini sonu belli, sıralı ve tamamlanabilir bir sıraya dönüştürür.
Yeni markan, kıyas noktası olarak
ICP ve marka profilini yeniden markalaşma sonrası versiyona güncelle. Her makale artık yayınlayan değil, şu anki şirketinle karşılaştırılır.
Belirli uyumsuzlukla işaretlenir
Sadece 'markaya uymuyor' değil - ne uyumsuz: eski çerçeve, modası geçmiş konumlandırma, bıraktığın değer önerisi, geçtiğin ton. Her makale için gerekçe, böylece her kararı değerlendirebilirsin.
Değeri koruyarak konumlandırmak için yeniden yazılır
İşaretlenen her sayfa, URL ve sıralamayı koruyarak içeriği yeniden konumlandıran bir brifing ve tam taslak alır - her şey yayınlanmadan önce ekibin tarafından incelenir ve onaylanır.
Yeniden markalaşma sonrası içerik, yanıtlandı
Dürüst yanıtlar.
Yeniden markalaşmayı tamamla - sadece ana sayfada değil, kütüphanede de
30 Dakikalık demo ayarla - GSC bağla, yeni konumlandırmanı belirle ve hala eski argümanı yapan her makaleyi önem sırasına göre gör.
✓ 30 Dakika ✓ Gerçek kütüphanen ✓ Onayın olmadan hiçbir şey yayınlanmaz